2317 鴻海 – 月營收...

2317 鴻海 – 月營收衰退35.9% – 你怕了嗎?

2317 鴻海 – 月營收衰退35.9% – 你怕了嗎?

 


圖片:網頁版掃雷程式 -> 2317鴻海的金流體質已趨於穩定健全

 

常提醒學員,不要看著新聞來作為個股買賣的依據,也不要因為一時的消息面

而衝動的做出買賣的判斷。這些行為在事後回顧時都只會變成一次又一次的

心痛回憶。新聞媒體本身為了吸引讀者的目光,需要使用特定的標題字眼來

吸引注意,而常用的手法外不外乎從聳動標題來下手,而這經常是用

犧牲全文內容取局部後的結果。

 

媒體放大聳動數字,造成心理刺激

 

我門來看一下 2014.2.11 2317 鴻海的月營收數據出爐後,

新聞媒體的標題是怎麼下的

 

1月滑鐵盧 鴻海營收摔35.9%

 

鴻海昨日公布1月營收,受到上(12)月基期較高、消費性產品走弱,

鴻海元月營收僅3,145億元,月減達35.9%,減幅高居電子五哥之冠,

逐漸步入淡季循環。

 

鴻海表示,1月三大產品線表現中,以消費性電子產品走弱最為明顯,

其餘個人電腦、通訊產品表現則相對沉穩,1月營收衰退除步入淡季循環以外

,去年12月營收衝高、拉高比較基期也是原因之一。

 

在這樣的新聞內容中,將衰退的字眼與訊息放在最前端,來刺激投資人的目光。

此時對於判斷力薄弱的投資人很容易就做出賣出的決策。而我們從今天的股價表現

可以看出這個消息面的打擊效果(同一天大盤上漲 44.9點)


圖片: 大盤上漲44.9點,權值股鴻海卻逆勢下跌 1.59%

投資人的感覺行為方程式

 

月營收衰退 = 獲利衰退 = 股價下跌 = 虧損 -> 賣股票

 

決策必須透過數字來決定而不是文字與感覺。我們來看一下,

這件事情的真相是什麼?首先將已公佈的月營數字放在一起來看。可以看到去年12月

的營收數字為490,931,771(仟元) = 4,909億元,而已公佈的最新

月營收數據為3145億元

(3,145 – 4,909) / 4,909 = -35.9%,看起來的確是衰退近36%,

那這樣的新聞發佈似乎沒有造假的問題 !?

 


圖片: 請將目光放在去年同期的營收數字上

 

如果你是這樣想,那可是錯的離譜。因為這就是操弄數據的結果

舉凡是數據性的比較資料,有一個大原則必須要遵守,那就是要 [雞腿比雞腿]

要拿同性質同類型的資料比較才有意義。

 

那投資人會問,新聞中用營收比營收看起來沒有問題啊 ? 那其中的玄機在哪裡?

這個答案就是月份。企業經營月份決定營收的強弱,投資人可以想想看,若是自己

經營一間飲料店那飲料店看到外面一片冷颼颼的天氣,想必心情與營收也是冷颼颼的。

天氣越熱飲料店的營收越好,那可以想見的每年的暑假期間必定是飲料的

營收的高峰期,寒假則是谷底期。那你拿谷底期的營收來比高峰期的營收,

這就犯了基準點錯誤的問題。

 

同理可證,鴻海的十二月營收為出貨的高峰期營收數字本來就是偏高,而一月

為激情過後的谷底,偏低是正常的現象。故我們應該採用去年的一月份來

比較才是正確的。

 

營收的真相如下:

– 2013.01 3,135億

– 2014.01 3.145億

(3,145 – 3,135) / 3,135 = 0.32%

透過數字的得知,事實上鴻海是微幅成長了 0.32%並不是新聞所揭露的 – 36%

 

從新聞報導的角度來看,它也沒有騙你。只是它挑選了會吸引投資人

目光的角度來撰寫,投資人要有獨立判斷的能力來辨別消息的真假,若投資人

只是看著新聞標題而不願意獨立判斷真偽,那績效不彰虧損累累就當成是付學費吧!

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