用 數字檢驗 看穿訊息迷霧...

用 數字檢驗 看穿訊息迷霧

用 數字檢驗 看穿訊息迷霧

打開RSS瀏覽器,一則一則財經相關的訊息報導不斷的跳出,滿滿的訊息列讓人一時之間也難以消化完畢。在資訊的時代裡,有句話是這樣說:「知識就是力量誰能掌握大量的訊息並轉換成的知識,誰就能領先他人」。乍聽之下沒有什麼問題,就實際而言也是如此。在每則新聞之中,充斥著似真似假的消息隱藏在其中,稍不留意就會被誤導到其他方向去。

然後更加讓人困擾的是,過多的訊息會麻木一個人的心智,也讓人失去閱讀的深度能力。在早期資訊量並沒有這麼多,報紙與電視是主要的訊息傳播媒介,每個人都會花上一點時間仔細的閱讀裡面的訊息,但轉進到資訊時代後訊息用一種很廉價且低品質的方式大量出現在我們面前,打開任何一種介面都會接收到一則新聞不同立場的解讀方式,這麼多樣的解讀方式是否真的提升了我們的視野與能力,倒也不盡然,但有一件事情是確定的,那便是標題取代理解的現象日益嚴重。

 

標題決定了內容

忙碌的人們加上大量的資訊內容,使得標題的重要性不斷的提升。許多人因為時間的不足需要藉由標題的好壞來決定是否讀完全文,簡單來講就是有興趣的才看,沒興趣的就放棄。也就是標題與內容,是先看標題才決定內容是否值得一讀。而這在現今社會中有另一個名詞來稱呼這個現象「標題殺人法」

這在一般的內容分享上,就是藉由聳動的標題內容來引起讀者的興趣,但在讀者點擊連結之後卻發現其實內容很空洞,浪費自己的點擊與時間去看,這就稱為標題殺人法,很多的媒體喜歡用這樣的方式來創造流量,因為有流量就會有廣告收益。這在一般的新聞中,頂多是浪費了一點時間去看空洞的內容。但若相同的事情發生在財經新聞上,就可能造成嚴重的後果。

 

數字需要解讀,不能盡信表象

也因為現代人只看標題就決定內容的習性,許多的財經訊息也傾向於透過標題來揭露訊息,但標題有字數的限制,過於簡化的結果只能說明部分內容。其他的部分則需要讀者自行去判讀,但實際上而言會自行再判讀的人鮮矣。加上有時投資是搶時效的。搶時效加上標題文化兩者一同放在投資上就容易造成誤判。

 

節錄一個實際新聞例子如下(公司名稱不揭露):

標題:XXXX公司Q2營收可望季增逾1成

內容:XXXX董事長表示,在英特爾新處理器上市帶動下,第2季主機板、筆記型電腦和桌上型電腦三大事業可望持續增溫,法人預估第2季營收季增率可達1成以上。

 

XXXX近年來積極調整組織,並已獲得成效,今年第1季每股稅後盈餘(EPS)0.01元,優於去年同期每股虧損0.06元。展望第2季,主機板受到新客戶挹注,出貨可望放量,筆記型電腦和桌上型電腦事業也穩定發展,第2季業績將優於第1季。法人預估,XXXX第2季營收季增率可達1成以上。

看起來公司的展望良好,標題直接告訴讀者該公司的新一季度的營收資料將有機會比前一季增長10%。就實際上而言,該公司的確是交出了季增10%的成績單,看到這邊似乎沒有什麼問題。標題、內文與實際狀況均相符,應該是稱不上是標題殺人。

但這就是問題所在,投資需要比對的數字比表面多了許多。單看一個數字增長就斷定真實是輕忽了訊息無法完整揭露的事實。就事實上而言,新聞媒體並沒有什麼責任需要幫讀者分析數字與完整揭露,只要數字沒有弄錯就行了。

 

數字與內容有解讀方向的問題

而該則新聞的重點在於訊息揭露不完整,讓我們將該則新聞的數字完整揭露如下:

  1. 較上季成長 10%
  2. 較去年同期衰退 28%
  3. 較上月衰退21%
  4. 叫上月去年同期衰退37%

當資訊完整呈現後,便會發現該公司說是衰退應該會比較貼切一點。但新聞因數字上的比較是採用季對季的方式,所以便呈現出增長的數字再依照增長數字所呈現的樂觀氣氛去完成整個內容。

也就是說,當新聞資訊的撰寫者只接收到成長的訊息時則內容也會導向樂觀正向的內容呈現。倘若讀者仔細的將數字完整的拆解出來時則會看出實際的狀況是衰退多過於成長。

投資人對於財經訊息應多加小心,訊息本身或許都有其揭露不足的地方。下次在看見令人激動的訊息標題時,記得將數字一個一個拿出來比對看看,確認後才決定是否可以相信該則資訊的內容。投資這檔事,小心駛得萬年船,不要貪快也不要貪圖方便,一步一步小心的檢驗與確認,才能指引出正確的道路。

———————————————————————————————–

相關文章

0 7594

0 11835

暫無評論

Leave a Reply